Снимайте реклама. Как да създадете промоционален видеоклип

Малко по-късно тя "насочва" младата актриса.


Моля, обърнете внимание, че асистентът държи микрофон в ръката си. Чрез него общи инструкции на снимачната площадка.

Със сигурност всеки знае, че най-трудните неща за снимане са децата и животните. В това видео има деца и животни, което му придава невероятна сложност.

Голямата, спокойна котка играе себе си във филма. Трябва да легне и да гледа през прозореца. Той прави точно това.

Котката не винаги седи, а само по време на общи писти. По време на тренировка той е заменен от плюшен резервен играч.


Според сценария ръката на момичето е намазана с боя. Има и човек, който отговаря за боята на ръката си. Общо в заснемането са участвали над 70 души.

Главен оператор. Инструкциите, дадени по радиостанцията, ще се чуват само от технически специалисти - осветители, оператори и др.

Работното му място е от другата страна. Всички компютри на снимачната площадка са Mac.

Междувременно беше обявена почивка. Мама храни главната актриса.

Това е разкадровката на видеото. Всяка сцена е заснета на него. След заснемане на сцена, тя се задрасква и се преминава към следващата.

Представители на клиенти. Има същия монитор като на операторската конзола. Клиентът одобрява всяка сцена.


На снимката представител на снимачния екип коментира епизода, помагайки си с пластмасова вилица. Креативни хора, какво да кажа.

Каква идилия: майка чете приказка на дъщеря си.

В уютен домашен интериор.

Междувременно работата кипи зад кулисите. Работят оператори, осветители, режисьори.

В днешно време все по-малко хора могат да седят с вестник в ръце или бизнес вестник на лаптопа си. По-скоро ще бъде смартфон или таблет със слушалки и някакво видео. Видеото е по-визуално и също много по-голямо

ВИЗУАЛНИ

От гледна точка на оборудването за заснемане, сега дори смартфоните от най-висок клас често имат много прилични камери. Също така за същите пари или малко повече можете да си купите DSLR фотоапарат или фотоапарат без огледало с оптика, което ще даде по-кинематографична картина. Всъщност всеки DSLR на Canon, започвайки с 600D, ви позволява да заснемате почти кинематографични изображения. А малко по-модерните камери като Canon 80D, Panasonic GH5, Sony A7SII имат напълно излишни възможности за заснемане на видео.

Между другото, за камерите със сменяеми обективи обективът може да е дори по-важен от тялото.

Например, ако погледнете видеоклиповете на Lana Del Rey, филтрите за шум са специално приложени към видео последователността, за да направят изображението да изглежда по-артистично и сякаш е взето от VHS видеокасета. Тоест по същество нямате нужда от 4K и скъпа камера. Достатъчни са сравнително прости решения. Но много по-важно е доброто осветление, атмосферата, стабилизацията на изображението и т.н. Накратко, трябва да имате определен вкус, за да правите видеоклипове.

Но това е само форма. И във видеото въпросът за съдържанието също е значително по-важен. Производството на видео реклама може да се сравни с изкуството, където е важно да се намери и покаже интересна идея. А това е по-трудна задача от това просто да заснемете всичко красиво. В много случаи е по-добре да се обърнете към креативни хора, които са специализирани във видео маркетинга, вместо да се опитвате да заснемете всичко сами. Трябва да сте много талантливи, за да направите реклама сами за разумен бюджет.

ЗВУК

Много видеооператори с право смятат, че звукът във видеоклипа е дори по-важен от самата картина и нейната динамика. Висококачественият звук наистина има значение. Затова е препоръчително веднага да помислите за подходящи записващи устройства и микрофони. Например имам поне два външни микрофона за моя влог. Записвайте звук с помощта на микрофона, вграден във вашата камера или смартфон. Въпреки че - всичко зависи от конкретните задачи. Но поне 3 пъти от 4 е по-добре да имате подходящ външен микрофон или рекордер. Освен това различни видове микрофони са подходящи за различни видове задачи.

ИНСТАЛИРАНЕ И ПРОМОЦИЯ

И тогава трябва да помислите за видео промоция. YouTube, Instagram, VK или други социални мрежи. Записването на страхотно видео е важно. Но още по-добре е, когато го видят стотици хиляди хора. Затова си струва да проучите оптимизацията за търсачки, оптимизацията на видеоклипове в YouTube и идеи за вирусно промоциране на видеоклипове.

Искате ли да продадете нещо? Трябва да се рекламира правилно. Искате ли да рекламирате, така че купувачите да се стичат на ята и плитчини? Най-добрият начин е да направите видео реклама. Отдавна се знае, че нашенците предпочитат да гледат филми, отколкото да слушат, а още по-малко да четат. Така че, не се колебайте да поръчате заснемане на рекламен видеоклип от нас - наистина работи. Разбира се, всичко зависи от това кой снима.

Сега фразата буквално подсказва какви готини професионалисти сме и как трябва да поръчате реклама само от нас. Ние не сме просто професионалисти – ние сме чудовища на рекламния пазар, ние сме Марк Зукърбърг на видео продукцията за телевизията, ние сме Илон Мъск на имиджовата видео реклама. Накратко, ако има някой по-готин от нас, то това сме само ние в бъдещето: защото с всяко видео ставаме по-добри.

Ние отговаряме: да! iPhone винаги е страхотен. Това е супер-дупер готино и той снима готино и резултатът винаги е готин и защо са ни нужни всички тези оператори, копирайтъри, режисьори, стилисти. Като цяло, когато сте играли достатъчно, можете да гледате нормално видео.

Защо снимат реклама?

Не, това не е вечер на глупави въпроси, това е задача, която трябва да решите преди всяка стрелба. Видео рекламата има много цели. Е, например:

• уверете се, че когато видят продукта ви, не вдигат рамене в недоумение, а го грабват с горящи очи, тичат из търговския салон с радостни крясъци, събарят с количка наглия, осмелил се да вземе последната бройка от рафт;
• кажете защо вашият продукт (услуга, марка) е по-добър от нищо и защо конкурентите предлагат ge на клечка, а вие предлагате истински вкусни бонбони;
• напомнете на мързеливите клиенти, че всъщност още не сте затворили, че складовете са пълни с продукти и е време да ги вземете, бягайте!
• увеличете броя на хората, които безсрамно ще вярват, че сте най-добрият на света. Вижте феновете на iPhone в деня на представянето. Ние ще ви помогнем да постигнете същия ефект.

Като цяло решете и изразете изискванията в брифа - трябва да знаем защо започваме производството на следващия шедьовър. В противен случай ще имаме огромни опашки за вас, а вие искахте само да заснемете малката дъщеря на шефа във видео и да го дадете по телевизията. В крайна сметка тя е толкова сладка на 42.

Препродукция, продукция, постпродукция и други глупости - какво е това и защо да го разбираме?

Това са всички „продукции“ - етапите на създаване на видеореклама до ключ. Професионални модни думи, които представителите на студиото обичат да подхвърлят, за да хвърлят прах в очите на клиента. Ето как си представяме един типичен монолог: „Какво правиш??? Отстъпка при заснемане на реклами?? Това е ПРОДУКЦИЯ!!! За да не се плашите повече от тази терминология, нека ви обясним какво означава:

1. производство Продукция (в нашия случай видео) или, казано на руски (много по-ясно, нали?) - видеозаснемане. Някои студиа за заснемане на реклами също наричат ​​себе си продуцентски студия. Това е страхотно и добавя няколко нули към цената. Ние сами го пробвахме - работи. Изобщо, когато съседът ви по бира снима с мобилния си телефон свой приятел, който разваля обстановката под някое дърво, това също е продукция.
2. Предпродукция – подготовка за заснемане. Това е моментът, когато съседът все още пие бира и казва на помощника: „Хайде да снимаме нещо, наистина“. Накратко, това са всички етапи на подготовка за заснемане: сценарий, сценарий, кастинг, избор на реквизит от най-близкото сметище и т.н.
3. Пост продукция Връщайки се към съседа: това е, когато той вече е заснел нетленния си филм, изтеглил е безплатно приложение за редактиране и е поставил весела музика на видеото. И той постъпи правилно, защото постпродукцията включва монтаж, корекция на цветовете, смесване на звука, писане на музика, прилагане на ефекти, 3D компютърна графика и т.н.

Как вървят снимките?

Оценка за реклама

Всеки иска да направи креативно, готино, продаващо се, професионално видео с холивудски ефекти, звезди в кадър, експлодиращи коли, битки, заснети с панорама от дрон, 3D анимация на ниво Pixar - и всичко това за 300-500 долара. Е, какво – всички тук сме твърде алчни, не искаме да работим и се интересуваме само от пари. И е истина.

Е, всъщност ние определяме цената за заснемане на видео реклама не изневиделица (там няма цени, проверихме), а в зависимост от вида на видеото, времето, нивото на специалистите, цената на местата, качеството на оборудването , графики. Например, ако трябва да рекламирате вкусни котлети, направени от месото на непознато китайско животно, ще трябва да наемем кухненски стилист, който красиво да покрие тази биомаса с мазнина и лак, така че всичко в рамката да бъде пържено и вкусно. Всичко това ще бъде включено в прогнозата, без съмнение.

• локации - ако искате снимките да се провеждат в двореца на английската кралица, бъдете готови да инвестирате доста за наем и разрешение;
• количеството и качеството на специалистите във филмовия екип и актьорите - тук всичко е ясно, или талантлив дует от млади сватбени видеооператори за скромно възнаграждение, или професионален снимачен екип, но по-скъп. Звездите имат свои хонорари и там всичко е сериозно;
• оборудване, реквизит, консумативи - камера с видео функция, като в оценката включваме камери, светлина, звук, кранове, релси, дим машини, дронове и туба коняк за снимачния екип;
• постпродукция (отново тази дума, да) – трябва да платите за монтаж, компютърна графика, наемане на студио за дублаж и всичко останало;
• хонорар на композитора или хонорар за използване на известна песен. Трябва да работим законно, момчета. Така че забравяме за идеята да използваме песента „Vladimir Central“ за нищо;

В рекламите за храни често виждаме неща, които са толкова вкусни, че без да искаме ставаме жертви на търговци. И сандвичите там са вкусни, и коктейлите са многопластови, а някои баварски колбаси са толкова парливи, че изглежда, че бихте дали много за няколко такива порции.

Но ще бъдете много разочаровани, когато разберете КАКВО всъщност ни предлагат да опитаме!

Сега ще споделим с вас основните тайни, които се използват в студиото при заснемането на такива гастрономически видеоклипове.

Млечни реки

Млякото, което виждате в купата със супер здрави мулета, всъщност е смес от слънцезащитен крем и лепило. Тази течност има по-голям блясък и се стича красиво от лъжица. В нея люспите не мокрят и остават много апетитни.

Пяна планини

Виждали ли сте пяната да се издига над халбите за бира? Тя е буйна, огромна, почти дантелена. Но определено не е бирария! За да го направите, вземете обикновен сапун или течност за миене на съдове и щедро го добавете към бутилка чай или смес от ябълков сок и растително масло. Бирата е готова!

Екзотични коктейли

Мислите ли, че съдържат наистина скъп оцветен алкохол? Надявате ли се, че дамата по бикини наистина го отпива през сламка и затова се усмихва толкова блажено? Без значение как е! Тези цветни илюзии използват обикновен желатин и багрило. Е, и малко вода, разбира се)

Облаци от пара

Това, което смятате за ароматна пара от гореща храна, всъщност е дим от ароматни пръчици. Те са скрити зад чиния с храна и заснети от желания ъгъл. Затова в студиото винаги мирише не на някаква шаурма, а например на жасмин, което има много по-добър ефект върху работния процес и не позволява на персонала да се отпусне.

И ако спестяват дори на пръчки, тогава те просто рисуват „пара“ на компютъра.

Доставки на месо

Месото в рекламите обикновено не е нито свинско, нито телешко. Нарязаните гъби за грим се използват за рекламиране на ястия с открити месни пълнежи (като тако). Тези порести парчета се накисват обилно в сосове, след което много приличат на месо и запазват формата си перфектно. Ако едно ястие се състои от няколко слоя тесто, те често са залепени заедно.

И ако трябва да извадите цяло парче месо (например пържола), тогава използвайте суров полуготов продукт, само леко покафеняващ за външен вид. След това се покрива с лак за коса и със специален маркер се нанасят характерните „грил ивици”!

За да се създаде златистокафява коричка върху пилешко бутче, то се третира със сешоар, а картофеното пюре се инжектира под кожата с помощта на спринцовка (това придава на силуета на пилето по-пълен вид).

Ледени айсберги

Ако внезапно видите лед в реклама, веднага кажете "Не вярвам!" на Станислав. Замръзналата вода моментално би се стопила от топлината на прожекторите и комфортната за хората температура в студиото, така че акрилните прозрачни кубчета винаги се хвърлят в чаши, а не в лед.

Сочна роса

Когато в рекламите на безалкохолни напитки (сокове, води, нектари и т.н.) ни покажат красиви стъклени чаши, всички толкова замъглени и с капчици течност, тогава веднага си представете фууд стилисти, които усърдно търкат съдовете преди заснемане с матиращ крем и ги напръскват смес от глицерин и вода. И тогава напитката се довежда до добре загрято състояние и - готово! — можете да започнете първия дубъл!

Сладолед на топки

За тези, които смятат, че рекламата на сладолед е сладолед, лоша оценка в дневника! Рекламодателите не искат да прекарват няколко часа в сладки цветни локви, затова предпазливо се запасяват с удобна смес от брашно, багрила и пакетиран ванилов крем. Като опция, понякога те използват силиконови или гел маси и изсипват PVA боядисани в различни цветове върху тях.

Многоетажни сандвичи

Тази инженерна конструкция от 6-8 слоя не пречи да се сключват договори и следователно няма клауза за задължителна устойчивост. За да запазят всички тези котлети, сирена, домати, билки и сусамени кифлички заедно, те се поставят на клечки за зъби, залепват се китайски пръчици за хранене и се използват тиксо и картон във всякакви комбинации.

След това камерата умело се насочва от правилната посока - и вие се възхищавате на поредното кулинарно чудо на бързото хранене!

Преди да изсумтите презрително на фразата създаване на реклама, не забравяйте, че самият Гай Ричи не е презирал това изкуство (това е изкуство, нека не се страхуваме от тази дума!). Тези, които изглежда определено имат достатъчно пари и слава. Текущото ниво на видео и анимирани рекламни продукти е невероятно високо и не е лесно да го постигнете.

Заснемането на клипове и реклами е огромен клон на видео индустрията, в който работят и творят стотици талантливи хора - оператори, режисьори, сценаристи и монтажисти. Не може да се отрече, че има много посредствености и видео графомани, но това е проблемът на всяко изкуство. Ако можете да печелите пари от снимане на реклами, тогава защо да не го направите. Именно с тези мисли любителите на бързите пари идват в рекламната индустрия, забравяйки, че видеоклиповете и рекламите от постперестроечното ниво са демоде от десетилетие и половина.

Е, сериозно, на какво първо трябва да обърнете внимание като рекламодател? Мислите да направите продаващ рекламен видеоклип, но търсачките са пълни с връзки, сайтове с примамливи думи, ценови листи с изгодни оферти - така че няма как да решите. Всичко, което трябва да направите, е или, доверявайки се на случайността, да посочите с пръст първия телефонен номер, който попаднете, или търпеливо да се обадите във всяко студио, да „бъдете педантични“ и да задавате въпроси.

Направете реклама или реклама

И така, първото нещо е професионализмът. Разбира се, не трябва да изисквате от студиото да представя дипломи от Hollywood Video School или членски карти на Гилдията на режисьорите, но също така е малко вероятно да поверите заснемането на възпитаник на пътностроителен техникум, дори и да е взел кратък курс по кинематография в Института по изкуства Камишин. Все пак рекламното видео е видео продукт, който трябва да отговаря на определени стандарти и изисквания не само по отношение на естетиката си, но и в технически аспекти. Каква е максималната продължителност на статичен план? Как да насочите подчертаващата светлина, за да подчертаете силуета на модела? В какви случаи трябва да използвате ръчна диафрагма и кога е по-добре да разчитате на автоматична? Намирането на отговори на тези въпроси чрез проба и грешка е твърде скъпо и отнема много време. Ето защо, за да заснеме реклама с подходящо образование, сценаристът трябва да „гори със стил“, режисьорът да „извади душата на актьорите“, операторът да прави чудеса с камерата...

Професионализмът на работниците в студиото е първият показател за нивото, на което работи компанията. Техниката може да бъде скъпа и сложна, но техниката изисква ръце и глава и ако техниката направи грешка, опитът винаги ще помогне да се компенсира тази грешка.

Втората точка е оборудването. Както камерата в ръцете ви не прави човек професионалист, така и не носи титлата професионалист на едно студио. Камерите са различни и без да сте експерт, понякога е трудно външно да разграничите професионалното оборудване от полупрофесионалното или любителското оборудване. Гледайте видеоклиповете, представени в портфолиото на студиото, поискайте да ви ги покажат на голям екран, разберете техническите характеристики на оборудването. Най-вероятно това ще бъде достатъчно, за да си съставите мнение колко добра е компанията, с която сте се свързали.

Трето, времето на производството на рекламата. Обикновено заснемането на реклама отнема от седмица до месец, така че ако студиото ви каже времева рамка от няколко дни, бъдете внимателни. Понякога разработването и одобрението на скрипт отнема десетки дни, но това е по-скоро изключение. По принцип времето, необходимо за заснемане на музикален клип или създаване на рекламен клип е строго индивидуално и варира в доста широки граници. Всичко може да се окаже пречка – лошото време по време на снимките например може да развали настроението на Мел Гибсън...